【媒体风向】【疫情特辑】媒体风控政策速递！
春节期间，新冠肺炎爆发，引起全国高度重视，为了避免利用疫情夸大宣传而引起公众恐慌，对社会带来不良影响；也为了避免企业宣传尺度把握不足导致物料无用造成浪费，故各个媒体针对此次疫情都制定了严格的广告审核标准，详细内容如下：
1、不可使用“疫情紧俏短缺类物资”等相似或相同含义词语；
2、所有商品产品不可借机哄抬物价，高价销售；
3、不发布含有涉及新型冠状病毒感染的肺炎预防、治疗、治愈等内容的违法广告；
4、不发布涉及野生动物及其制品出售、购买、转让及禁止使用的猎捕工具等内容的广告；
5、不得借助疫情热点宣传自身产品质量和服务，以达到博取用户关注或引导客户购买的目的；
6、不得借助疫情相关元素作为素材用于商业化行为。文案内容包括但不限于“在武汉的火车上”、“逃离湖北”、“疫情”、“回乡戴口罩“、“别等生病了再买保险”、“在医院”、“唾液传播”、“小心路边有口水”、“体温检测”等与疫情相关的擦边内容；
7、不得体现与疫情相关的热点事件，如借助无人机劝导不戴口罩人群回家，村委会广播等场景进行商业营销；
8、禁止推广药品、保健品、医疗器械、消毒产品、医用口罩、防护服、医用护目镜、体温计、75%酒精（酒精喷雾、酒精棉球、酒精棉签）及相关衍生产品；
9、不得借助疫情事件热度，对“非医用/外科/一次性使用”口罩类产品、生活清洁类产品、食品等进行除自身产品性能、功能特性以外的夸大、虚假或引人误解的商业宣传。
例如：
1）“非医用/外科/一次性使用”口罩类产品强调有防唾液、防飞沫、防病毒等用途；
2）生活清洁类产品强调 有消毒、抗病毒、杀菌、阻击新型冠状病毒等功能；
2）茶饮饮料宣传可提高免疫力，对疾病有治疗作用等。
投放素材不得涉及时事热点相关描述，包括但不限于“新型冠状病毒”“武汉地区”“口罩免费领取”等。
广告投放严禁出现冠状病毒类相关热点！
1、广告文案、图片/视频、落地页严禁出现“冠状病毒”类相关业务，或出现“冠状病毒”相关专业术语及变体，如：冠状病毒、冠状肺炎、新型肺炎、新型冠状病毒肺炎等；
2、严禁利用“冠状病毒”类疫情的有关时事新闻，防疫场景，实事热点等做商业广告宣传；
3、严禁使用“冠状病毒”疫情的变相描述进行广告推广，新型SARS，重现非典等；
4、此次疫情涉及到的衍生品，如口罩，消毒产品，防护服，空气净化机等，宣传描述中应避免虚假夸大产品功效，产品功效描述不清晰从而误导消费者；也避免宣传产品脱销，抢购。
1、快手平台禁止推广：
1）药品、保健品、医疗器械、消毒产品；
2）医用口罩、防护服、医用护目镜、体温计、75%酒精（酒精喷雾、酒精棉球、酒精棉签）及相关衍生产品。
2、不得借助疫情事件热度，对“非医用/外科/一次性使用”口罩类产品、其他生活清洁类产品及食品等进行除自身产品性能、功能特性以外的夸大、虚假或引人误解的商业宣传；
3、不可使用“疫情紧俏短缺类物资”等相似或相同含义词语；
4、所有商品产品不可借机哄抬物价，高价销售；
5、不得借助疫情热点宣传自身产品质量和服务，以达到博取用户关注或引导客户购买的目的；
6、不得借助疫情相关元素作为素材用于商业化行为。文案内容包括但不限于“在武汉的火车上”、“逃离湖北”、“疫情”、“回乡戴口罩“、“别等生病了再买保险”、“在医院”、“唾液传播”、“小心路边有口水”、“体温检测”等与疫情相关的擦边内容；
7、不得体现与疫情相关的热点事件，如借助无人机劝导不戴口罩人群回家，村委会广播等场景进行商业营销；
8、如客户有公益广告特殊投放需求，需提前进行特批评估报备，并按照二类准入要求邮件发送邮件，同时提供广告主营业执照、行业资质、竞品投放情况（如后台截图、投放素材）、投放计划（包括计划方案、demo、资源位置，预算）等；
9、关于低观感类素材，严格管控期将延长至疫情结束后。
特殊时期，广告投放更需特别注意，望广大企业严格按照投放要求进行推广，避免导致前期成本过高，筹备时间太长，从而造成投放效果不理想，甚者触犯法律规定。
在此，渠道网络也愿帮助各大企业做好推广，加速成交，共同度过此段艰难时期。
