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【媒体风向】【疫情特辑】媒体风控政策速递!

2021-05-14

春节期间,新冠肺炎爆发,引起全国高度重视,为了避免利用疫情夸大宣传而引起公众恐慌,对社会带来不良影响;也为了避免企业宣传尺度把握不足导致物料无用造成浪费,故各个媒体针对此次疫情都制定了严格的广告审核标准,详细内容如下:

 

【神马搜索】

 

1、不可使用“疫情紧俏短缺类物资”等相似或相同含义词语;

 

2、所有商品产品不可借机哄抬物价,高价销售;

 

3、不发布含有涉及新型冠状病毒感染的肺炎预防、治疗、治愈等内容的违法广告;

 

4、不发布涉及野生动物及其制品出售、购买、转让及禁止使用的猎捕工具等内容的广告;

5、不得借助疫情热点宣传自身产品质量和服务,以达到博取用户关注或引导客户购买的目的;

 

6、不得借助疫情相关元素作为素材用于商业化行为。文案内容包括但不限于“在武汉的火车上”、“逃离湖北”、“疫情”、“回乡戴口罩“、“别等生病了再买保险”、“在医院”、“唾液传播”、“小心路边有口水”、“体温检测”等与疫情相关的擦边内容;

 

7、不得体现与疫情相关的热点事件,如借助无人机劝导不戴口罩人群回家,村委会广播等场景进行商业营销;

 

8、禁止推广药品、保健品、医疗器械、消毒产品、医用口罩、防护服、医用护目镜、体温计、75%酒精(酒精喷雾、酒精棉球、酒精棉签)及相关衍生产品;

 

9、不得借助疫情事件热度,对“非医用/外科/一次性使用”口罩类产品、生活清洁类产品、食品等进行除自身产品性能、功能特性以外的夸大、虚假或引人误解的商业宣传。

 

例如:

 

1)“非医用/外科/一次性使用”口罩类产品强调有防唾液、防飞沫、防病毒等用途;

 

2)生活清洁类产品强调 有消毒、抗病毒、杀菌、阻击新型冠状病毒等功能;

 

2)茶饮饮料宣传可提高免疫力,对疾病有治疗作用等。

 

 

【巨量引擎】

 

投放素材不得涉及时事热点相关描述,包括但不限于“新型冠状病毒”“武汉地区”“口罩免费领取”等。

 

【搜狗搜索】

 

广告投放严禁出现冠状病毒类相关热点!

 

【腾讯广告】

 

1、广告文案、图片/视频、落地页严禁出现“冠状病毒”类相关业务,或出现“冠状病毒”相关专业术语及变体,如:冠状病毒、冠状肺炎、新型肺炎、新型冠状病毒肺炎等;

 

2、严禁利用“冠状病毒”类疫情的有关时事新闻,防疫场景,实事热点等做商业广告宣传;

 

3、严禁使用“冠状病毒”疫情的变相描述进行广告推广,新型SARS,重现非典等;

 

4、此次疫情涉及到的衍生品,如口罩,消毒产品,防护服,空气净化机等,宣传描述中应避免虚假夸大产品功效,产品功效描述不清晰从而误导消费者;也避免宣传产品脱销,抢购。

 

 

【快手广告】

 

1、快手平台禁止推广:

 

1)药品、保健品、医疗器械、消毒产品;

 

2)医用口罩、防护服、医用护目镜、体温计、75%酒精(酒精喷雾、酒精棉球、酒精棉签)及相关衍生产品。

 

2、不得借助疫情事件热度,对“非医用/外科/一次性使用”口罩类产品、其他生活清洁类产品及食品等进行除自身产品性能、功能特性以外的夸大、虚假或引人误解的商业宣传;

 

3、不可使用“疫情紧俏短缺类物资”等相似或相同含义词语;

 

4、所有商品产品不可借机哄抬物价,高价销售;

 

5、不得借助疫情热点宣传自身产品质量和服务,以达到博取用户关注或引导客户购买的目的;

 

6、不得借助疫情相关元素作为素材用于商业化行为。文案内容包括但不限于“在武汉的火车上”、“逃离湖北”、“疫情”、“回乡戴口罩“、“别等生病了再买保险”、“在医院”、“唾液传播”、“小心路边有口水”、“体温检测”等与疫情相关的擦边内容;

 

7、不得体现与疫情相关的热点事件,如借助无人机劝导不戴口罩人群回家,村委会广播等场景进行商业营销;

 

8、如客户有公益广告特殊投放需求,需提前进行特批评估报备,并按照二类准入要求邮件发送邮件,同时提供广告主营业执照、行业资质、竞品投放情况(如后台截图、投放素材)、投放计划(包括计划方案、demo、资源位置,预算)等;

 

9、关于低观感类素材,严格管控期将延长至疫情结束后。

 

特殊时期,广告投放更需特别注意,望广大企业严格按照投放要求进行推广,避免导致前期成本过高,筹备时间太长,从而造成投放效果不理想,甚者触犯法律规定。

 

在此,渠道网络也愿帮助各大企业做好推广,加速成交,共同度过此段艰难时期。