【行业趋势】渠道独家∣5大媒体云培训披露2020年广告趋势！
在疫情裹挟之下，今年，除了考验企业市场信心、经营能力，更催生出一系列产业新形态，“在线办公”“在线教育”“在线投保”“在线聚餐”……在线两个字，成为被提及次数最多的热点。
“在线培训”也成为今年各大媒体对外赋能、对外营销的主旋律，中视联动作为招商行业代理龙头，与渠道网络代理运营中心专业优化师一起，为您一一梳理疫情前后，百度、阿里智能营销平台（神马UC）、巨量引擎（头条）、腾讯、快手等媒体密集“在线培训”课程中，所透露出的媒体广告投放的聚焦点、好打法、新动向！
关键词：无线端、视频推广、程序化提效
2月10日开始，百度组织的线上培训可谓惊喜不断，课程包括《好看视频的介绍及各种玩法》、《好看视频企业直播服务方案》、《浅谈百度视频行业营销机会》、《百度信息流不是秘密的秘密》、《百度统计从访客到顾客的精准运营》、《百度爱番番》、《基木鱼大讲堂》、《百度新匹配》、《搜索ocpc》、《APP下载场景全链路解决方案》、《搜索推广如何提效》、《百度B2B行业解决方案》……
百度从远程培训开始，就把精准人群逐步聚集到百度APP、好看视频APP上进行定向赋能。
【无线端】
【视频推广】
从去年开始，百度就增加了视频推广质量评分机制，优质视频可以增加10%的展现，同时提升12%的推广效果。优质视频的评分参考维度集中在——前6s吸引人、展现量好持续主推的视频物料，以及清晰度、时长、内容重点、音效等均属高质量制作的素材。
【程序化提效】
3月份百度启动共度计划超成本补贴搜索推广智能投放，招商加盟行业成为获得优惠支持的行业之一，共度计划背后则是今年主打的“oCPC+基木鱼/BCP”解决方案。
在线培训课程中，新匹配、oCPC升级全面提升百度搜索推广能力，同时爱番番、基木鱼也都是为企业提供程序化赋能的重要工具，基木鱼帮助企业免费建站，解决企业官网、落地页制作的诸多问题，比如ICP备案难、技术组件无经验、文案设计费人工等，爱番番则提供基础版CRM线索管理平台，协助企业管理数据。
补贴政策+程序化提效，可谓对百度投放需求非常集中的企业来说，这个阶段是实惠且有利的。
（基木鱼阵地化建设，赋能商家全套建站、营销、经营能力，帮助全行业客户提升商业推广转化能力，持续沉淀高品质用户。图片来源：百度）
关键词：完善多链路、延展后链路
阿里智能营销平台在疫情前后的赋能分层非常清晰。
一方面，面向广大企业更偏重企业管理，比如《应对疫情难关的企业财税》《远程环境下的组织健康管理》《“新冠疫情”之下如何减免租金》《蓄势期间的品牌架构梳理》《危机管理：企业在疫情中确保业务持续性的简要法律指引》《疫情下，互联网企业灵活用工的法律探讨》《数据破疫共渡难关》《“抗疫”税收优惠简析》……课程彰显大格局，与阿里“客户第一”的价值观十分契合。
另一方面，面向代理商及服务商开放橙功学院，可以在线通过钉钉进行系统化学习，课程丰富涉及商业分享、行业解析、业务速递、销售工具等方方面面。
【完善多链路】
在去年阿里智能营销平台i盛典上，官方已明确表示会引入集团能力补齐营销场景，打通电商、小程序等实现协同，在前链路上不断缩短点击和转化路径。
目前非常具有代表性的就是UC-DMP，依托阿里集团最接近真实消费者的数据画像，对用户行为进行全面量化和分析，协助企业实现精准定向。
【延展后链路】
后链路数据管理及监控上，近期提到最多的就是“多乘单CRM”，依托钉钉强大企业信息管理能力及在线交互能力，为企业在广告投放中提供线索从生产、收集、分析处理、流转到成单全链路的平台管理服务。
（多乘单全链路营销管理将咨询与后期线索收集及订单转化环节紧密结合，无缝实现线索采集、管理、沉淀，且核算成本简单、高效，实现了从消费者关系建立到站内运营的一体化管理。图片来源：阿里智能营销平台）
关键词：电商生态、抖音火山西瓜
仅在2-3月期间，巨量引擎推出的视频课程可谓琳琅满目，课程轻易超过200节，可见其团队在产品经验总结及内容策划能力上的突出优势，小渠抽样部分课程小窥一角，内容包含《鲁班视频素材制作秘籍》《巨量创意助力打造爆款广告》《抖音引领短视频营销新风向》《短视频广告从业者的技术要素》《竖屏广告创意手册》《抖音短视频如何促使用户点关注》《短视频营销趋势洞察研究》《多转化目标——线索类广告跑量利器》《2020困局中的短视频新机遇》…….
其中，短视频类等围绕抖音这一广告平台为核心的课程占比就超过35%的比例。
【电商生态】
4月8日业内传出抖音电商生态布局，4月12日巨量引擎才正式官宣“生态合伙人计划”，面向内容服务、直播服务、品牌服务三个方向招募优质合作机构。这意味着巨量引擎将从过去导流形式像平台转型的决心，作为企业，除了有更多优秀的服务商可以合作之外，推广变现的路径也将更短。
对招商行业来说，这次变革也势必推动行业推广形态的创新，视频招商、直播招商将成为越来越多企业的新选择。
【抖音火山西瓜】
过去，招商行业在巨量引擎投放份额大部分集中在头条信息流，以图文组合形式为主，在2020年，随着新媒体技术发展，5G流量开放应用，视频广告被更多人接受并喜爱，1月抖音火山整合升级，疫情期间，头条号和西瓜视频结合更加紧密，招商推广的效果也得到飞速增长，企业打造品牌，需要形象宣传片，企业招商推广，短视频、长视频素材都已成为标配。
（渠道网络新媒体中心原创远程拍摄技术、专业视频媒体推广经验、数百家企业实战经验，无论投放抖音、百度信息流、西瓜视频等信息流媒体，还是用于推广的企业形象片，会议谈判场景应用的招商宣传视频，我们都可以帮您解决，千元起步合作，详情可咨询营销顾问。）
关键词：视频推广、微信广告、行业开发
腾讯的在线培训可以说非常完善，内容更贴合行业人群属性，企业通用类、行业类、销售类、运营类等不同职业类别都可以快速精准地寻求到适合课程。
课程设置非常具有针对性，包括《活下去：疫情下迎难而上的十大建议》《企业自救，如何打造在线特种部队》《腾讯广告中长尾营销宝典》《大客户提案制作》《数据驱动营销升级》《疫情下中小企业如何通过企业微信开源节流》《微信广告主账户开通规范及常见问题解答》《微信广告、QQ广告、优量汇产品＆行业审核规范最新解读》《2020年招商加盟行业的机遇与挑战》等等。
由于腾讯广告从19年才开始独立划分招商加盟行业，在未来有三大关键词值得关注。
【视频推广】
腾讯的广告资源位十分丰富，大多企业在投放腾讯广告时，尤其是多流量平台投放，素材制作是非常头疼的一件事，同时受限腾讯视频的要求，视频制作相对难度较大。腾讯创意订制TCC不断升级，在疫情期间增加了多款免费视频工具，来帮助企业素材制作，提升广告效率！
【微信广告】
微信必然是2020年的营销利器，从视频号内测，小程序升级，支持跳转直播落地页开放内测，公众号底部小程序feeds视频广告-新增视频结束页，MP投放端支持优量汇应用包、按钮替代扫码关注、支持临时会话功能……等一系列举措，可见微信将深度打通企业微信推广获客链路，深度挖掘广告价值！
【行业开发】
行业发展丰富均衡，同时持续打造行业优秀案例是腾讯一直在坚持的。招商加盟在19年成为腾讯广告逐步开放合作的行业，在未来会有更大资源倾斜及技术支持。
（腾讯广告根据餐饮加盟行业“获客-沟通-转化-到访-成交”商业链路，定制出微信广告三大转化链路，帮助企业降本增效，快速找到高意向用户。图片来源：腾讯）
中视联动荣获腾讯广告2019年度优秀行业合作伙伴，同时多个细分品类（智能餐饮设备、智能家居、卤味、建材等）入选腾讯行业优秀案例，我们会携手在2020年继续为企业提供更加专业周到的代运营服务！
腾讯官方×中视联动
优秀案例请点击链接查看↓↓↓
关键词：视频2.0、直播2.0
快手最擅长的主场，依旧是立足平台自身优势的视频和直播。
在疫情期间，快手培训密集、发声不断，课程设置集中在APP的整合营销和运营模式上，包含《快手商业化产品解析》《短视频广告营销真的这么难吗？》《快手短视频广告应该怎么做？》《本地商家如何在快手找到目标客户？》《快手短视频素材制作解析》《老铁法则下的快手运营逻辑》《快手直播的人货场逻辑》《快手 8 大短视频直播模式解析》《快手8大视频直播模式解析》《快手实战涨粉10大方法论》《短视频社交下的商业机遇》《百万直播电商，你要知道的数据》……等，有2大亮点值得关注！
【视频2.0】
快手专注打磨内功，在2020年将提升更多程序化能力助推视频流量升级2.0，oCPC深度转化、loolalike智能投放、精准优化目标和计费、商家号进一步优化……众多新功帮助视频提升曝光转化！同时，据3月最新消息，快手全资持股A站（AcFun），在资金、资源、技术的加持下，二次元、动漫国漫IP化、长视频等未来战略值得期待！
【直播2.0】
快手一直以地域下沉足够深为优势，尤其对区域有高要求的带货直播或者招商直播，同城发现、真实画风可以说是“区域开放型朋友圈”，这也成为快手广告的独特机会，企业或个人更容易在这里获得长尾流量。今年，快手直播间品牌形态、商业互动形式，从线索收集，到页面聚合等，都将迎来全面升级。
（快手无论是品牌广告还是效果广告，视频素材都是影响转化的核心，疫情期间，创意短视频和直播间有效结合，为众多企业带来长尾流量效应。图片来源：快手）
2020年起步虽晚，仍需紧盯未来
有如下几点
值得所有具备招商推广需求的企业关注
1、 广告运营能力
是否可以和媒体大厂最新的技术结合，实现广告投放流量增长的突破？
2、 素材更新能力
如今的素材能力，是视频素材在创意、剪辑、库存量上的竞赛！
3、 社交谈判能力
推广路径在不断缩短，也在反向加速迭代招商企业传统的销售方式！
4、 合作商甄别力
资源聚合力、代运营实力、行业渗透力，是企业广告合作需重点关注的！
5、新营销尝试力
线上环境始终影响着企业生命持久性，直播招商成为新的成交手段之一！
随着疫情逐步解除，全国复工复产，新的流量竞争序幕已经拉开！
最后，渠道网络媒体免费代运营活动正在进行中，无论是交流经验，还是携手合作，我们都以最大热情欢迎企业伙伴们，一起共创价值、逆势飞扬！
