【营销策略】广告创意3步走，企业必知的『一句话营销』方案！
广告作为品牌营销的过程中实现高效传播、有效曝光的工具之一，是至关重要的，而好的广告能在短时间内吸引眼球且自带传播性，能有效的展示品牌的自身优势、独特性等特点，从而达到品牌有效推广、抢占市场的目的。
其中广告文案是信息传递的主要部分，是传播的记忆点，一句好的广告语可以让品牌脱颖而出，快速让人记住。
那么今天，渠道网络服务号就带大家盘点一些品牌广告语案例，来探讨一下怎么设计广告语才能让人眼前一亮。
碎片化时代，信息的传播繁杂而迅速，而如何引人关注就成为当务之急。这时，让人觉得与自己有关，进而产生“利益”关系与双向互动性，是吸引关注的有效方式。
例如：
抖音的“记录美好生活”；
瓜子二手车的“没有中间商赚差价”；
飞鹤的“更适合中国宝宝体质”；
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这些广告语高度契合消费者的核心需求和痛点，与他们的“利益”密切相关，且清晰表达品牌有什么价值以及品牌理念，在有效吸引注意的同时让消费者知道、记住品牌。
广告的目的在于打动人心，透过对生活的洞察，贴近人的生活形态，针对生活中诸多事物打造广告语，营造能打动受众的情感氛围，才能产生共鸣。
例如：
RIO微醺视频广告《走在雨中》中的“终于，我把自己还给自己了”，不仅营造了一人喝酒的场景，还强化了RIO微醺的产品定位“一个人的小酒；
江小白锁定毕业故事场景的“云毕业”文案“打包带走的不止是四年的行李，更是我们嬉嬉闹闹的寝室情谊”；
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这样的广告语立足生活而又高于生活，准确抓住消费者的心理，更易打动人心，让广告语引人关注与思考，获得长久的心灵感动与共鸣。
在注意力愈发稀缺的时代，为了引起消费者的注意，品牌方可谓是无所不用，其中，复刻经典，引发受众回忆，进行怀旧营销就是常用手段。
例如：
德芙联合故宫推出联名款的“宫送新福，年年得福”；
钉钉的充满山东蓝翔技校味道的“在线网课哪家强，中国杭州马校长”；
网易严选联合上海美术电影厂推出系列美妆产品的“眼影：别看我眼色，看我眼影”、“面膜：补水不能敷衍，水娃带你敷脸”等；
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搬出大众熟悉的文案、流行的网络词或者人、物形象进行二次创作，以玩梗、造词形式呈现，这种广告语对于多数受众来说不仅接受程度更高、更容易记住，而且更易理解和传播。简言之，复刻经典广告，可以说是站在巨人的肩膀上，天生就自带关注。
但需要注意的是，复刻经典可以却不能毁经典，需要在考虑关注接受度的基础上，将经典元素与品牌、产品高度结合，这样才能获得消费者认可，实现口碑、效益双丰收。
一句好的广告语，必定是经过千锤百炼推导出来的。不需要太长，关键是怎么用一句话，就说到消费者的心坎上，这样才能更好的占领消费者心智！
