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【营销策略】复古营销盛极一时,原来最好的创意是时间!

2021-05-14

时间是最好的创意,数据也显示:一些流行文化每30年就会轮回一次,这个现象被称为“钟摆效应”。因此当潮流时尚风遍布时,一个另辟蹊径的复古营销更易获得消费者的青睐。

 

 

怀旧,有一个特别有趣的特征,即它随着每一代人的变化,也是在不断变化演进的,因此,品牌想要做好复古营销也需把握好发展脉络,推出真正能够触动用户情感的连接线。

 

“品牌圈”都爱复古潮

 

从2019年重阳节五芳斋的复古广告开始,广告营销界就刮起了一阵复古广告热潮,品牌们纷纷投身于复古营销中。  

 

1、五芳斋­—黑白复古民国风 

 

热衷于“搞事情”的五芳斋,向来不按套路出牌。广告套路千奇百怪,但最出色的营销方式当属复古营销,有了它的成功示范,众品牌也开启了复古之路,影响可谓深远。

 

五芳斋选取民国天后周璇演唱的《五芳斋》歌曲,打造了一支黑白复古民国风MV,用一镜到底的拍摄手法,让受众感受民国时代的魅力。古老唱腔搭配各地美食,唤醒味觉的共鸣、复古怀旧的风格,飘逸着一股浓郁的历史与文化气息、更有诸多民国时期的大咖达人接连出境,一场传统的中国年味,让受众仿佛亲身感受了一番。   

 

2、百雀羚—89年前的爱情故事

 

国货之光百雀羚在89岁生日之际,选择讲述89年前的一段真实感人的爱情故事,以情怀打动消费者的内心。

 

这支短片讲述了百雀羚创始人顾植民先生与妻子徐帧志女士的爱情故事,为了留住心爱女人最美的容颜,为了让她一直保持爱情里的模样,丈夫用心钻研,帮助妻子留住容颜的百雀羚诞生了,在1931年的时候,百雀羚还是最经典小圆铁盒的形象。

 

3、卫龙—复古味十足的“迪斯科舞厅”  

 

卫龙对品牌天猫旗舰店进行了大力改造,一股浓浓复古土味风格跃然眼前,清奇的脑洞,复古的广告内容,成功打造了独特的品牌形象。

 

大面筋、小豆皮,舞池里的007~,瞬间让受众感觉这不是店铺,而是穿越到了迪斯科舞厅,莫名的想舞动一曲,不过让人意外的是,如此复古土味的风格,和卫龙辣条搭配看起来竟是毫无违和感,不仅快速吸引了受众的注意力,还为品牌出圈又添一份助力。

 

复古营销盛行的原因

 

为什么复古营销会受到众品牌们的青睐?总结一下,主要有这三点原因。  

 

1、复古营销也是一种新鲜体验  

 

对年轻人来说,过去老的物件、生活方式,对他们就是新鲜十足的,研究数据表明,年轻人大多认为消费“体验”比消费东西更重要,“体验”让人感觉更亲近、真实。而那些让人犹如经历时光倒流的体验,对过来人来说,是人生“再来一次”的浪漫怀旧;对新一代来说,便是从未感受过的新鲜感。 

 

另外在现如今物质过盛的时代,大众对待事物的态度有所转变,不再盲目追寻快餐文化,产品的内在精神和力量变得更重要。复古产品带有年代感,是时间的产物,比起快时尚,来得要更沉稳更耐人寻味,也就更加充满吸引力。 

 

2、 复古营销最易引发往日情怀 

 

人类是一种不断怀念中的动物,品牌适当地使用复刻经典的创新元素来传达品牌理念,很容易触发到消费者的记忆和情感,从而对品牌产生了良好的印象,唤醒并激发消费者的怀旧之情,使人们在新情境下重现过去的美好体验,赋予品牌情感价值,通过情结引燃消费者的购物激情。

 

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