【营销策略】真香！新国货已成时尚标杆，一次次惊艳大众！
2018年被称为国潮元年，也就在那年，国民运动品牌“李宁”登上时装周舞台，标志着国潮文化风正式在国内开始盛行。
近日，随着“新疆棉花”事件的持续发酵，更是让国货品牌被更多的人所关注，迎来品牌快速发展的时期！
事件回顾：
3月24日，H&M集团被爆出发布涉疆言论。该言论声称，H&M关注到了民间社会组织和媒体对新疆地区“强迫劳动和歧视少数民族宗教”的指控。并以此为借口，暂停与位于新疆的服装制造厂合作，暂停从新疆采购棉花等产品。
随后，网友发现有多个品牌与H&M持相同立场。比如优衣库、耐克、阿迪达斯、GAP、Flia、New Balance、ZARA、无印良品等品牌均发布声明抵制中国新疆棉花，其原因是强迫劳动力、侵犯工人权利、侵犯人权……这些企业的背后关系，不难发现，他们几乎都是“良好棉花发展协会”（Better Cotton Initiative，简称BCI）的会员。BCI是一家国际性非盈利会员组织，凡经BCI认证的棉花，市场认可度更高。
3月25日商务部发言人表示，所谓中国新疆地区存在“强迫劳动”，完全是子虚乌有，纯白无瑕的新疆棉花不容任何势力玷污抹黑。
事发不久，娱乐圈开始发动。王一博、谭松韵与nike终止合作；杨幂、迪丽热巴、易烊千玺、王嘉尔、杨颖、邓论、彭于晏、陈奕迅、刘亦菲等与阿迪达斯终止合作；井柏然、倪妮、王源与优衣库终止合作；张艺兴、白敬亭、欧阳娜娜与匡威终止合作；陈伟霆与TommyHilfiger终止合作；李现、杨洋、刘昊然与彪马终止合作；直播女王薇娅在知道消息后，第一时间下架了攻击新疆棉花的相关品牌，并表示会有新疆棉花的专场直播。
上到外交部、商务部、中消协，下到明星艺人和普通民众，抵制这些洋牌子的运动，搞得轰轰烈烈。接着，这股飓风就刮到了股市，国内服装、纺织股票一路飚红，李宁、安踏等品牌更是一路疯涨。
中国消费市场已经开始进入“个人主义”时期。Z世代们特别希望在中国的传统和文化遗产与当代的全球文化表达之间找到平衡，以一个更加全球化的视角定义自己的当代中国身份。这一年轻消费者群体更强调个性化的体验和兴趣至上，愿意为自己的热爱付费。外来品牌，不再是Z世代这群新消费群体的首选。
以数码产品为例，华为、小米、vivo、OPPO等国产品牌手机已经占据中国手机市场的大半壁江山。据了解，华为2020年前三季度的手机销量排全球第二，小米也一举冲上第三位的位置，这背后离不开国产手机技术和服务的大幅进步。
相关数据显示，2020年，整体国货品牌表现斐然，截至2020年6月，天猫线上国货品牌数量就达到2018 年的2倍。三年间，天猫线上国货品牌累计增长10万余个，增速远超国外品牌，在线上市场占有率超七成。在食品、美妆等行业，国货同样撑起半边天，在零售消费品制造领域也涌现出了如三只松鼠、完美日记等大批量的新国货品牌，在品质与进口品牌相差无几的基础上，它们凭借性价比高、更加符合国人真实需求的优势吸引消费者。
国货崛起，势不可挡，得年轻人者得天下，越来越多的品牌借着国潮的强劲势头席卷年轻市场。
李宁
2018年的纽约时装周，“中国李宁”掀起了一股运动品牌的复古风潮更刷新了大众对李宁品牌的印象，也确立了“中国李宁”代表“国潮”走向世界潮流的地位。
随着以李宁体育为代表的国牌相继完成品牌升级，中国国货品牌在产品科技、质量、口碑和经营上都有所进步，头部国货品牌的崛起也将带动国货体育品牌从中低端向高端市场前进。
波司登
当年，#加拿大鹅卖断货#登上热搜时，众网友开始为波司登抱不平。坐拥行业内全国首家国家级实验室，获得过各类专利146项、高新技术产品认证3项的波司登，堪比一家高科技公司。从1998年起，波司登就是中国登山队登顶珠峰、科考队远征南极、北极的专用品牌。他们的“登峰系列”羽绒服，还拿过2020年“中国优秀工业设计奖”金奖。现在，波司登也更加注重时尚与设计。
此外，网红品牌完美日记、花西子等品牌也在新国货美妆领域取得了骄人的成绩。各类直播平台的迅猛发展及“全民带货”的火爆兴起，更是拉动了民众对于美妆产品的消费需求。这些品牌经常与IP跨界合作，每个月都会出不同的联名款，其定位、款式转变很快，风格、类型多样，符合年轻消费者多变的“口味”，其定价、品质等更受年轻消费者的青睐。
二次元、国潮、前沿科技等跨界IP反而成为了品牌穿透圈层的关键，年轻消费群体对IP联名产品的接受度和消费水平已经在诸多市场领域有所验证。
大白兔
“大白兔奶糖”在2015年推出了联名款奶糖味润唇膏；2018年与气味图书馆合作推出了大白兔奶糖味香水、护手霜。回顾这几年，大白兔靠着铺天盖地的跨界产品爆红，从快闪店的冰淇淋、奶茶，到联名款的香水、护手霜、沐浴乳，“国民奶糖”大白兔的跨界之旅牢牢抓住了90后的童年情结。
故宫
一直以皇家神秘庄严形象示人的故宫，近年来在网红道路上越走越远，“故宫博物院”不仅开启了吐槽卖萌的当代小青年模式，还一跃成为了国潮品牌当红炸子鸡。
与麦当劳联名推出了“故宫桶”；与安踏联名推出国风潮鞋；与OPPO联名推出定制的智能手表、耳机；与MAC推出的联名款限定礼盒等。故宫与各品牌的联名频上热搜，以至于IP联名界有一句话流传甚广：“得故宫IP者得天下”。此类联名的魅力，在于各种元素与故宫沉淀的文化碰撞出的火花。
产品物美价廉、服务优质到位、设计时尚潮流……国货正在用实际行动打动更多的消费者。
产品品质好。目前，不少国货产品已经彻底摆脱“质量差”“档次低”的刻板印象。随着时间的推移，加上中国人民的辛勤付出和潜心研发，国货已经占领世界市场高质量商品的高地。
创新能力强。国货的创新既包括技术的创新，也包括品牌营销的创新。当前，越来越多的国货品牌开始主动尝试跨界合作来更新品牌形象，国货品牌正在用全新的品牌形象告诉消费者：国货也能玩潮流，国货更能上档次。
服务水平提升。很多时候，吸引消费者注意力的不仅是产品本身，还有与其配套的售前和售后服务。这意味着，合理利用国潮概念，将本土文化与品牌、产品相融合，“有诚意”的产品自然会有消费者买单。
另一方面，作为网络世界原住民的Z世代也热爱在社交媒体展现自己以及参与社交讨论。民族文化自信的崛起让他们更加热衷本土元素和品牌。作为当下社交媒体时代的主要参与者和话题传播者，不少本土品牌牢牢抓住了Z世代这一鲜明特点，围绕年轻人们对传统文化的喜好，根据需求制造商品。
新国货品牌正在以新审美、新技术、新连接创建新品牌，它们将重塑中国品牌的结构，在中国商业界掀起“重新想象”的浪潮。
