【行业趋势】2020年招商行业重要的数据都在这！点击收藏！
2020是特殊的一年，很多行业发生了翻天覆地的变化，招商行业也在变局中不断成长，不断更新迭代。本文将通过一些数据，看2020年招商行业发生了哪些变化，2021年又将会迎来那些新的机遇与挑战。
疫情之下高年龄层及下沉区域用户上网时长增幅明显，同时移动互联网的用户结构发生了改变，主要表现为：
1、高年龄层用户线上时长增长迅速
目前，网民用户年龄跨度拉大，24岁以下的网民上网时长增加24%，而40岁以上用户时长增幅最为明显，增加了44%，疫情加速了移动互联网向中老年人群的渗透。
2、下沉区域用户时长增幅明显
从城市划分角度看，四、五线城市的网民上网时长增量明显高于一二线城市，四线城市增速24%，五线城市增速34%。
3、游戏、在线办公、电商零售等行业增长迅速
各行各业也受到了疫情不同程度的影响从行业的视角看线下服务受到冲击最大，线下服务>线下零售>线上零售>线上服务。非刚需的影响大于刚需的影响，是因为商品更易转移线上，不可转移的线下服务受影响最大。
年初疫情期间因“宅在家”带来线上时长增加，带动“游戏、在线娱乐、在线办公”等行业的需求上涨，同时因线下出行购物受限，促进了“电商零售”行业快速增长。逐步复工复产后，游戏、娱乐等线上需求也恢复到正常水平并保持稳定。值得关注的是，疫情让在线教育、线上医疗服务被用户广泛性尝试并接受，促进了消费者心态和行为的持续转变，疫情后行业仍保持着增长势头。
疫情期间，消费者仍存在观望性，对非刚需的线下服务态度仍保持谨慎的态度，旅游、招商加盟等非刚需线下行业，因疫情引发的消费者保守心态及经济问题，恢复时间相对较长，所以能够看出，招商行业在2020年也面临着很大的挑战。
从积极方面看，国家及时出台的一系列新政策从多维度助力中小微企业解决当下面临的现金流紧张、利润下降等问题，助力中小微企业突破困境。同时，全民创业的热情持续向好，经历过暴风雨洗礼后真正优秀的企业和项目会在将来有更大的发展空间。
百度相关数据显示，从2020年Q2开始，随着疫情防控常态化，招商行业开始步入复苏阶段，网民对项目的关注度逐步恢复；但由于疫情造成投资者信心下降、实地考察受限等因素，导致今年无行业旺季，全年需求趋于平稳。
加盟逐渐成为中国餐饮业
重要发展模式
我国连锁餐饮企业营业额连年增长，随着大众创业意识的提高，餐饮加盟行业具有更为广阔的发展前景。在疫情期间，餐饮消费受到限制，但是很多连锁品牌提供安心卡、无接触点取餐、无接触配送等服务，使得连锁、品牌商户更加深的人心，用户也将更多的选择连锁品牌。
从数据看，2020年餐饮行业虽受疫情冲击十分明显，但仍是加盟领域的第一大项目类型。加上在2020年产生的新需求场景，其背后的商业价值亟待挖掘。
创业人群
主要集中在80、90后之间
通过投资群体人群画像可以看出，2020年，关注招商行业的创业人群主要集中在80、90后之间，该群体已基本拥有一定的社会经验和资金实力，同时对创业既有沉着理性的判断能力，又不乏热情，是创业的黄金年龄。此外，还可以看到80、90后投资人群，在生活中有着广泛的兴趣偏好，更多的关注金融、购物、母婴、汽车、旅游等方面。
东南沿海城市
依旧是创业人群分布的主要地区
从创业人群地域分布看，关注招商加盟行业的创业人群地域整体分布无明显变化，但排名略有浮动。广东、江苏、山东三省持续占据前三位置；一线城市创业人群比例有所回落，更高的机会成本和更加激烈的竞争环境，使这些一线城市的投资者在项目选择时更加趋于理性，同时这也对更好的做好分地域的差异化投放提出了更高的要求。
短视频用户
超8亿日均使用时长110分钟
短视频已成为用户“杀”时间的利器，每人每天花费的时间显著增加。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，其中，短视频用户规模达8.18亿，日均使用时长110分钟，互联网用户利用率达到95.8%。
在网络音像产业中，短视频市场规模最大，达到1302.4亿，比去年同期增长178.8%。短视频仍在渗透到电子商务、直播、教育等领域，其影响力不断加深，推动了网络音像产业格局的变化。
短视频不再仅仅是娱乐，而是被叠加和渗透到各个领域，不仅是整个视听行业，而且也会对国民经济产生影响。新的行业格局已经形成，流量红利转变为时长红利。
竖版视频和大图的展现形式
更受用户喜欢
招商行业的广告主们也在不断的创新突破，跟随市场趋势调整投放策略。通过巨量引擎相关数据看到：在2020年，竖版视频和大图带来的消耗增速最高。随着短视频的逐步覆盖，越来越多的视频倾向于观看竖版视频和大图，用户的接受度和打开率都更高。
三四线城市的中年人
更关注招商加盟行业
对招商加盟感兴趣的人群多以男性为主，其中以居住在三四线城市31-40岁左右的中年人居多，这部分人群已具备中高消费实力，创业的几率更大。
在关注招商加盟行业细分类目列表可以看到，目前家装建材、餐食饮品等覆盖了50%以上的加盟人群；奶茶、墙板、IP奶茶、汉堡、教育、串串、炒饭等成为短视频平台，用户搜索较高的关键词。
互联网软件、酒店、商务服务领域
受关注增速显著
与2019年相比，互联网软件、酒店、商务服务领域受关注增速显著。在短视频平台，用户喜欢的项目类别，以餐食加盟、房产家居建材、生活服务、教育培训、互联网软件、生活用品、饮品烘焙、酒类、美容美发等更受关注。
2020年，虽然下行的国民经济和疫情的双重影响，让招商行业受到较大的冲击，但是政策的大力扶持和并未减弱的购买实力，加快了招商行业复苏的脚步。未来的1-2年，短视频仍将占据视听领域的“C位”，并继续渗透和深化，而视频内容将向着越来越精、专的方向发展；创意类的内容将更受关注。招商行业的广告主在进行投放推广时可根据市场趋势做进一步的投放计划。
在投放运营等方面，2021年将更多的向智能化方向倾斜，提升人效，降低成本。进一步实现精准化投放，完成流量的深度转化。
