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金锐奖万里挑一 “中国年度最具影响力品牌”瞩目跃出

发表时间:2014-04-16

来源:渠道网络

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“金锐奖”作为渠道建设领域最具含金量的奖项,于11月29日水落石出。

“金锐奖”作为渠道建设领域最具含金量的奖项,被誉为“渠道建设奥斯卡奖”,所有奖项均经过半年三次(各界提名阶段、大众投票阶段、综合评审阶段)的严格筛选,六大类奖项30名获奖者终于浮出水面,在上万家参选企业中瞩目跃出。

金锐奖启动仪式

金锐奖启动仪式:激光表演


为了确保“金锐奖”的含金量,渠道网络采用了科学的评选方法,由渠道行业专家,资深媒体记者和营销专业人士组成的专家团评审占总分数的30%,大众评审网络投票占20%,市场数据验证占到50%。使得“金锐奖”能够从各个角度把控评选活动的准确性,公正性,客观性,并在获得票选较多的企业中进行综合评定,最终评选出六大类权威奖项。


让我们恭喜一下获奖品牌吧!



一:2013年度最具影响力品牌奖:青岛啤酒、达芙妮、扬子电器、荣事达、贵州茅台


奖项说明:该奖项以品牌综合业绩表现为评选依据,在综合质量、品牌价值、市场认知度、营销能力等指标上面进行综合评估,选择优胜者。

获奖理由:企业凭借良好的品牌的知名度和美誉度,在行业内处于领先地位和一定的影响力,在产品品质和渠道管理的诚信方面拥有良好的口碑,受到渠道商的广泛认可。


1、贵州茅台

品牌卖点:国酒茅台,中国的白酒符号!

市场战略:茅台酒,被尊为“国酒”。色清透明、醇香馥郁、入口柔绵、清冽甘爽、回香持久等等特点,人们把茅台酒独有的香味称为“茅香”,它是我国酱香型风格最完美的典型。

近年来,很多专家学者开始从科学命题上研究白酒对人体的重要性和健康关联,让国人喝白酒,不仅喝出感情,喝出味道,还能喝出健康!


2、青岛啤酒

品牌卖点:著名啤酒商,市场、品牌、资本国际化!

市场战略:把消费者真的当做“上帝”来看待。摆正企业利益和消费者利益的关系,处理好盈利和服务的关系。其次,青岛啤酒从来不与竞品在价格上PK争夺,而是通过对产业链和价值链进行分析,去获得比较竞争优势。


3、荣事达

品牌卖点:中国名牌,家电行业领航者!

市场战略:

投资多元化—在做强做大主业的同时,拓展多元化发展道路。

产品多元化—在不断巩固主业产品的基础上,适应大众家庭消费新趋势。

地域多元化—以全球化视野开拓企业发展空间,抢占市场制高点,引领企业走向国际化。


4、扬子电器

品牌卖点:全国45家名牌商标之一,集成吊顶领跑者!

市场战略:为迎合市场,扬子集团也积极响应国家提倡的"绿色""环保""节能" 的人类生活新标准,最大程度满足消费者需求。


5、达芙妮

品牌卖点:20年品牌,200人专业团队,800余家店!

市场战略:代言人的故事打动所有目标消费群体。刘若英(奶茶)的那个微笑,就足以给达芙妮带去最好的粉丝粘度效应。


二:2013年度最具渠道创新奖:美若天成、米尼投资、华纳百川、膜丽娜、优卡优家居


获奖理由:入围企业凭借在渠道模式的创新,使得发展充满活力与希望,市场占有率迅速扩大,终端销量迅速提升。

奖项说明:在渠道管理和渠道营销方面,模式创新,方式新颖,表现优异的企业。

大众点评:越来越多的企业发现,在产品、价格乃至广告同质化趋势加剧的今天,单凭产品的独立优势赢得竞争已非常困难。唯有渠道传播能产生差异化的竞争优势。销售渠道已成为当今企业关注的重心,并日渐成为它们克敌制胜的武器。在市场经济日益发达、企业的市场营销环境不断变化和竞争日益激烈的今天,重视分销渠道管理与创新才是企业成功的重要条件。


三、2013年度最具发展潜力奖:圣瑞吉祥、北亦高科、香磨五谷、蓝伞科技、诸葛饮食


获奖理由:入围企业在市场营销运作上取得了惊人的成果,向市场展示出了极大的发展空间。

奖项说明:本年度在市场上成长迅速或表现优异的中小型企业。

大众点评:企业未来的发展战略,直接影响到品牌的存亡。它可以表现在企业的技术诀窍、创新能力、管理模式、市场网络、品牌形象、顾客服务是否具有生长的动力,但是企业的主营业务的前景和企业生长的发展阶段是决定企业是否有发展潜力的主要因素。本次评奖入围的诸多商家品牌中,不乏潜力大股,从市场营销角度来看,新颖独特的推广包装,貌似已经为诸多企业的明天运营加分不少。


四、2013年度商业模式创新奖:源动力、天粮集团、安迪集团、赛维洗衣、奥马电器


获奖理由:入围企业凭借在渠道模式、商业模式的创新性,使得发展充满活力与希望,市场占有率迅速扩大,终端销量迅速提升。

奖项说明:优秀的商业管理模式和管理方法,对整个行业产生了重要影响,成功促进了销量。

大众点评:商业模式创新作为一种新的创新形态,其重要性已经不亚于技术创新了。互联网的出现改变了基本的商业竞争环境和经济规则,标志“数字经济”时代的来临,互联网使大量新的商业实践成为可能,一批基于它的新型企业应运而生。在这种潮流之下,很多企业的商业发展道路,也已经从传统的销售市场转型为线上与目标消费者的直接互动,不仅带动消费,也为品牌发展戴上一顶闪耀的皇冠。


五、2013年度最佳市场人气奖:康师傅、车爵士、宝丛国际、宏天景秀、狼尊国际


获奖理由:入围企业在年度经营中低成本高效率的市场运作,使得渠道发展卓有成效,企业业绩提升,规模稳步扩大。

奖项说明:市场活跃度较高,引领市场前沿,取得了明显的实际市场效果。

大众点评:市场人气奖,必须是消费者选出来的最喜欢的品牌。就拿康师傅来说,卖的就是味道!这个市场定位从一开始,就将自己放到一个最合适恰当的位置,以后的营销策略,对于康师傅来说,就是不断挑战人类味觉,不断更新食材味道,从辣、麻、酸、鲜等等不同角度去刺激消费者购买,这种“味觉挑逗”也确实成功。在速食品中,康师傅已经处于领军者地位!那其他同类产品、甚或不同行业的产品,从中可以借鉴到的就是:准确的市场定位,能为企业的市场人气绝对增值。


六、2013年度最佳产品创新奖:紫竹药业、鹭岩茗茶、浩泽环保、百福莱、莱尔维思


获奖理由:入围企业在产品的质量、工艺、管理、营销等方面的做创新性改革带动了甚至影响整个行业。

奖项说明:在产品的质量、工艺、管理、营销等方面的做创新性的综合评估。

大众点评:创新作为一种基本的企业行为,其具体的表现形式是多种多样的,涉及企业活动的所有方面。企业发展有一个长期的战略,产品创新在该战略中起着关键的作用。而产品创新也是一个系统工程,对这个系统工程的全方位战略部署是产品创新的战略,包括选择创新产品、确定创新模式和方式,以及与技术创新其他方面协调等。如今,在大环境的影响下,企业必需做出产品创新,才能在行业间立住脚跟,才能具有更强劲的市场竞争力。


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