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目前为止最靠谱的 2014 年营销流行趋

发表时间:2014-12-04

来源:互联网

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英国社会化视频营销机构 Unruly 盘点了“2014年病毒广告 20 强”,并总结了 2014 年社会化视频的 9 个发展趋势:



1. 品牌热衷于程序化视频

  程序化购买,是指通过数字平台,工具代表广告主,自动地执行广告媒体购买的流程。根据 eMarketer 的最新报告,在程序化购买的品类中,视频(programmatic video)是其中增长最快的一项。这一技术的好处在于,机器不会撒谎,广告主可以明确地看到自己的钱花在了哪里,效果如何。目前,专注于开发这些程序的 广告公司已经成为营销行业最具竞争力的一支队伍。

2. 音乐视频广告(trackvertising)火爆

  trackvert 是指用音乐视频+品牌+艺人的组合。音乐能触动深层的情绪回应。在社交网络上,音乐视频是分享最广的一类,平均分享率达到 7.1%,而普通品牌视频的分享率只有 2.1%。
排名第一的巴西世界杯主题曲 La La La 总共被分享了 582 万次,播放超过 2.5 亿次。同类的还有 BBC 音乐频道的 God Only Knows、世界杯期间的 Beats - The Game Before The Game。

3. 女权倾向广告风行

  女性主导了家庭购买决定的三分之二,Nielsen 的这个调查结果无意推动了面向女性的营销。开启先河的可能要追溯到 2006 年多芬的广告《真正的美》。
  今年最典型的是卫生巾品牌 Always 的广告 Like A Girl,让大人们表现“小女孩跑步”的动作,再让小女孩亲自演示,一个真实而自信的女孩怎么看待“像个女孩”。

4. 可视化是新标准

  根据comScore的调查,54%的展示广告因为广告技术不统一的原因而未能被用户看到。今年 6 月,媒体评级委员会和 IAB 发布了视频可视性的最低标准,要求每个视频至少有 50% 在浏览器页面的可视空间持续至少 2 秒。

5. 分享的速度快了一倍

  2013 年,视频发布前三天的分享量占总体的 25%。而到了今年,这个数字增加到了 42%,三分之二的视频分享都发生在第一周内。

6. 世界杯是最具分享特质的活动

  总榜前 20 的广告中的 4 条都与世界杯有关。世界杯排名前 40 的广告分享数是超级碗前 40 条广告片的三倍,榜首的主题曲 La La La 刷新了记录。

7. Facebook 震动数字生态

  今年是全球最大社交网络 Facebook 挑战全球最大视频平台 YouTube 的年头,从用户分享量到广告投放量。

8. 品牌带上了情感

  从史诗爱情故事到振奋的世界杯热身,今年的广告都带着强烈的情感来讲故事——品牌认为这样可以和目标受众建立情感联结。今年的 20 支广告中,只有两个是搞笑风格,而去年这个数字是 8 支。

9. 社会化视频面向社会公益

  2014 年的这 20 条视频广告中,三分之一与社会公益主题有关。《La La La》同时赞助了世界粮食计划提供校园餐食,儿童救助会关注乡村犯罪的《一天最震惊的一刻》,大众汽车推广安全驾驶的《认真看路》,都是通过提高人们对社会问题的关注,实现品牌价值。



来源:互联网


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